3 Nisan 2025
Hero Baby, Sorbunu ile Hedef Kitle İçgörülerini Kullanarak Kampanya Mesajını Netleştirdi
İhtiyaç
Bebekler büyüyüp çocukluk dönemine geçerken beslenme ihtiyaçları da değişiyor. Bu dönemde atıştırmalıklar beslenme rutinlerinin önemli bir parçası haline geliyor. Küçük çocuklar farklı tatları ve ürünleri keşfederken, ebeveynler de içerikleri titizlikle inceliyor ve en sağlıklı seçenekleri tercih etmek istiyor.
Ek gıda pazarının lider markası Hero Baby*, çocukların değişen beslenme ihtiyaçlarını karşılamak için temiz içerikli ve geniş bir portföye sahip sağlıklı atıştırmalık markası Hero Goodies'i geliştirdi. Global marka söylemi “Atıştırmalığa Evet De!” olan Goodies, Türkiye’deki ebeveynlerin hassasiyetlerini göz önünde bulundurarak, “Annem Olur Dedi!” söylemini benimsedi. Hero Baby, ebeveynlerle bir araya gelerek bu söylemin tüketici nezdindeki etkisini, markanın sunduğu faydaların nasıl algılandığını ve güven unsurunun nasıl desteklendiğini anlamayı hedefledi.
*Nielsen MAT’25
Çözüm
Hero Baby, Sorbunu anketleri aracılığıyla, 1 - 6 yaş arası çocuğu olan, İstanbul, İzmir ve Ankara'da yaşayan annelere ulaştı. Bu hiper-hedefleme yöntemi, doğrudan karar vericilerin içgörülerini elde etmek için büyük bir avantaj sağladı.
Sonuçlar
Sorbunu’nun hızlı ve odaklı anket teknolojisi sayesinde, sadece birkaç saat içinde 300 katılımcıdan değerli içgörüler toplandı. Araştırma sonucunda, ‘Annem Olur Dedi!’ sloganı, hedef kitlenin %77,33’ü tarafından en güven veren ve en etkili mesaj olarak seçildi. Hero Baby, bu güçlü içgörüyle kampanyasını şekillendirerek ebeveynleri anlayan, onlara güven veren bir iletişim stratejisi oluşturdu.
“Hedef kitlemizle doğrudan iletişim kurarak, içgörülerini kısa zamanda güvenilir verilerle elde etmemizi sağladı.”
Hero Baby olarak, ebeveynlerle güvene dayalı bir bağ kurmanın ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. Bu bağlamda yeni ürünümüzün en etkili mesajını belirlemek için içgörülere ihtiyacımız vardı ve bunun hızlı olması bizim için önemliydi.
Sorbunu, tam olarak bu ihtiyacımıza cevap verdi. Hedef kitlemizle doğrudan iletişim kurarak, onların içgörülerini kısa bir zamanda ve güvenilir verilerle elde etmemizi sağladı. Geleneksel araştırma yöntemlerine kıyasla çok daha esnek bir süreç sundu; ihtiyacımıza göre anketimizi şekillendirdik, en doğru segmentleri belirledik ve sonuçları kolayca analiz ettik.
Sorbunu sayesinde, marka söylemi stratejimizi sezgilerle veya sadece global perspektifle değil, doğrudan kendi tüketicilerimizin sesiyle şekillendirdik. Bu sadece tek bir kampanya için değil, gelecekteki tüm pazarlama stratejilerimiz için de oyunun kurallarını değiştiren bir bakış açısı sundu.
Hemen Başlayın
Ücretsiz üye olarak Sorbunu'nun sunduklarını keşfetmeye başlayabilir, araştırmalarınızı hızlıca sonuçlandırabilirsiniz.
Şimdi Üye Olun